![]()
Подполковник
Группа: Пользователи
Сообщений: 138
Награды: 6
Репутация: 201
Статус: Оффлайн
|
IPTV готовится к взлету
Несмотря на активное строительство инфраструктуры широкополосного
интернет-доступа в России, технология IPTV на протяжении многих лет не
может оправдать оптимистичных прогнозов аналитиков. Сказываются высокая
конкуренция на отечественном рынке услуг платного цифрового телевидения и
недостаточно проработанное качество IPTV-сервисов. Однако ближайшая
пятилетка может стать переломной в развитии этой технологии благодаря
амбициозным планам крупнейшего российского оператора связи –
«Ростелеком».
IPTV (Internet Protocol Television) представляет собой технологию
цифрового многоканального интерактивного телевещания посредством
пакетной передачи данных по протоколу IP. Эта технология подразумевает
использование специального IPTV-оборудования операторского класса,
которое сжимает и буферизует видеоданные и передает их на абонентские
IPTV-приставки через IP-сеть, контролируемую поставщиком услуги. При
этом пользователям не нужно ждать окончания загрузки видеозаписи,
поскольку ее обработка и вывод на экран осуществляются в потоковом
режиме, по мере поступления IP-пакетов.
IP-телевидение вчера, сегодня, завтра
В России о технологии IPTV заговорили в начале 2000-х годов как о
недостающем звене для внедрения услуг Triple Play (телефония, доступ в
Интернет и телевидение поверх единой IP-инфраструктуры). Среди ее
достоинств выделялись простота, экономичность и удобство, а также
возможность организации широкого спектра интерактивных телевизионных
сервисов, таких, к примеру, как «видео по запросу». Однако первые
неудачные IPTV-проекты (в том числе телеканал «Питерский меридиан»
петербургского интернет-провайдера Comset, просуществовавший всего год: с
2001-го по 2002-й) поубавили оптимизма у российских операторов связи, и
лишь в 2006 году, после выхода компании «Стрим ТВ» на массовый рынок, к
технологии стали относиться более серьезно.
Но, несмотря на достижения «Стрим ТВ» и государственного холдинга
«Связьинвест», который с середины 2000-х взялся за активное развитие
IPTV на базе своих межрегиональных компаний связи, а также появление
множества других IPTV-проектов, этой технологии так и не удалось стать
по-настоящему массовой. Под занавес прошлого года абонентская база услуг
IPTV в России впервые превысила порог в 1 млн человек, но на фоне 24
млн пользователей спутникового и кабельного ТВ эта цифра выглядела
незначительной. Впрочем, аналогичный тренд наблюдается и за пределами
РФ: из 500 млн пользователей широкополосного доступа в Интернет во всем
мире на IPTV подписаны не более 25 млн.
OTT начинает и выигрывает
На начальном этапе развития IPTV ее популяризации препятствовали высокая
стоимость абонентских приставок, а также отсутствие четко определенного
места для интерактивного ТВ в цепочке доставки видеоконтента до
зрителей. Однако со временем проблемы с правообладателями, тормозившими
развитие интерактивных функций (например, записи телетрансляций для
отложенного просмотра) и завышавшими стоимость контента для
IPTV-провайдеров, были решены. К тому же поставщики IPTV-услуг осознали,
что для увеличения темпов роста абонентской базы им выгоднее сдавать
приставки в аренду, растворяя ее стоимость в ежемесячной плате за
пользование сервисом.
Казалось бы, основные проблемы позади, технология прошла обкатку
временем и ее ждет неминуемый успех. Однако в прошлом году очередную
подножку IPTV на пути в массы поставило новое поколение
интернет-телевидения, получившее название OTT (Over The Top). Его
принципиальное отличие от IPTV заключается в том, что оно
предусматривает доставку потокового видео не по собственной, закрытой
IP-сети оператора, а по любой открытой, общедоступной
интернет-инфраструктуре на любое абонентское оборудование,
поддерживающее доступ в Интернет и отображение потокового видео. Таким
образом, используя OTT, вещателем может стать любая компания, даже не
имеющая собственных сетей и не являющаяся оператором связи, а
пользователем OTT-услуг – любой владелец компьютера или более-менее
продвинутого мобильного телефона.
OTT-козыри в рукаве
За рубежом OTT уже не первый год активно развивают такие
интернет-гиганты, как Amazon, Comcast, Apple, Google и Microsoft, и к
концу нынешнего года объем этого рынка может превысить $10 млрд. Однако в
России первые ласточки OTT появились на волне легализации
интернет-контента лишь год назад: в феврале 2010-го Digital Access
Holding запустил портал Ivi.ru, предоставляющий доступ к каталогу с
различным видеоконтентом, включая отечественные и зарубежные
полнометражные фильмы. Два месяца спустя похожий проект под названием
Tvzavr.ru представила компания «Тивизавр», а весной появился портал
Zoomby.ru от холдинга WebMediaGroup, получивший права на
онлайн-трансляцию телепрограмм ФГУП «Всероссийская государственная
телевизионная и радиовещательная компания». В нынешнем году к
перечисленным проектам добавилось еще несколько, включая интегрированный
с сервисом RuTube портал Now.ru.
Принципиальное отличие российских OTT-проектов от зарубежных, а также от
рынка IPTV-услуг в том, что владельцы порталов пытаются зарабатывать
исключительно на размещении рекламы в видеоконтенте, тогда как для
пользователей его просмотр бесплатен. Одно из преимуществ IPTV перед
другими платными ТВ-сервисами заключается в низкой абонентской плате, но
оно меркнет перед безвозмездностью OTT. Кроме того, сервисы
интерактивного телевидения крайне чувствительны к состоянию сетевой
инфраструктуры и нагрузке на нее. В периоды активизации пользователей
торрент-трекеров или технических проблем с сетью IPTV-провайдера
просмотр телепередач может превратиться для абонента в слайд-шоу, и
сделать с этим ничего невозможно. Тогда как в случае с OTT эта проблема
решается переключением на любого другого доступного интернет-провайдера.
По оценке Алексея Лихарева, директора департамента интерактивного
телевидения компании BCC (системный интегратор, осуществляющий
разработку и внедрение IPTV-платформ операторского класса), перед
IPTV-операторами стоит задача улучшения эргономики предлагаемых услуг, а
также предоставления однотипных сервисов на базе единого интерфейса для
различных абонентских устройств. Эту задачу можно решить путем
совершенствования используемых операторами IPTV-решений.
«Ростелеком» сказал «да»
Крупнейшие российские операторы чувствуют угрозу, исходящую от нового
формата интерактивного телевидения, и для подстраховки запускают
собственные проекты в этой области. В частности, компания «Национальные
кабельные сети» (входит в группу НТК, акционером которой является
«Ростелеком») в середине года запустила портал Onlime.net, предлагающий
бесплатный доступ к различному легальному контенту, включая видео. В
дальнейшем «Ростелеком» намерен развивать на базе этого портала сервисы
OTT. При этом, будучи крупнейшим интернет-провайдером федерального
масштаба, он является номером один на рынке IPTV-услуг и не намерен
ослаблять свои позиции. «Ростелеком» планирует продолжить развитие IPTV в
крупных городах на базе своих макрорегиональных филиалов.
«Стратегическая задача объединенной компании – к 2015 году занять более
половины российского рынка услуг платного ТВ-вещания. Для этого
“Ростелеком” стремится использовать все доступные технологии и получать
все необходимые лицензии. Компания сейчас активно работает над
агрегацией интересного контента, который будет доставляться в
домохозяйства наших клиентов как на дисплеи компьютеров, так и на
телевизионные экраны», – поясняет коммерческий директор «Ростелеком»
Павел Зайцев. По прогнозам компании, к 2015 году объем российского рынка
платного ТВ составит не менее $2,65 млрд, а сегмента IPTV – $324 млн.
Подтверждением серьезности намерений «Ростелекома» может служить ряд
инициатив, направленных на развитие сервиса. Например, совсем недавно
макрорегиональный филиал «Северо-Запад» (бывший ОАО «Северо-Западный
Телеком») обновил библиотеку видеозаписей, доступных в рамках сервиса
«видео по запросу», увеличил количество телеканалов для абонентов услуги
«Авангард ТВ» до 122, а для некоторых из них активировал ряд
дополнительных бесплатных услуг, включая «Сетевой магнитофон», «Архив
телепередач» и «Просмотр с начала».
«В объединенном “Ростелекоме” должны появиться более привлекательные для
клиентов продукты и пакетные предложения, единые для всей России, и
первым шагом на этом пути стало обновление услуги “Авангард ТВ”», –
подчеркивает коммерческий директор макрорегионального филиала
«Северо-Запад» ОАО «Ростелеком» Андрей Кулаженков. Кроме того,
поспособствовать популяризации IPTV-сервисов оператора может недавний
ребрендинг: новый логотип «Ростелекома» выполнен в форме буквы «Р»,
стилизованной под человеческое ухо, а для каждого из направлений
деятельности оператора предусмотрено свое цветовое решение – например,
для продвижения IPTV-сервисов будет использоваться «ухо» фиолетового
цвета.
|
